波尔多葡萄酒业务,年轻的葡萄酒饮用者以及为什么吐温没有满足

最新的波尔多葡萄酒营销计划可能会失败,就像其他人所做的那样,因为它不了解价格是全部–波尔多的价格对我们大多数人来说太高了

亲爱的波尔多葡萄酒业务:

我了解您当前遇到的困难,以及大流行和特朗普的关税问题。我也了解您非常想吸引年轻的葡萄酒饮用者,因为这将帮助您解决许多当前的困难。因此, 再来一次,我会拿起键盘为您提供一些您似乎看不到的建议-为什么波尔多在35岁以下甚至40岁以下的人都遇到这样的麻烦。

价格。您的葡萄酒价格太高,如果不是一个富有的婴儿潮一代,任何人可能都会’不会去买。在美国出售的波尔多优质葡萄酒越来越少,每瓶10美元,在这些葡萄酒上,没有人比我更难过。

除了你自己,你没有人要责备。对于大多数葡萄酒饮用者来说,波尔多意味着高价格和排他性,多年来您一直对此感到非常满意。因此,我从零售商那里得到了要出售的$ 650瓶的报价。以及有关学术研究的电子邮件,宣传您的葡萄酒是一种投资选择–几乎没有20多岁的人想与外卖的中国菜一起喝。

但现在生意不好,你不高兴。但是要注意的是,您仍然不认为价格是问题。您针对年轻人的新营销活动包括30美元的葡萄酒。我很少买30美元的葡萄酒,我以此为生。 那为什么要喝酒的人呢 因为他们要一杯酒,花30美元吗?

是的,是的,我知道:波尔多生产世界上最好的葡萄酒,获得最高分,等等,等等。对于富裕的婴儿潮一代来说,这一切都很好,也有好处,但是与那些想要在周二晚上吃剩的比萨饼吃半瓶葡萄酒的人有什么关系呢?这是你多年来都不了解的东西。您假设所有的葡萄酒饮用者都以相同的方式饮用葡萄酒–计划他们的用餐,找到最适合用餐的葡萄酒,拿出开瓶器,倒入葡萄酒,然后坐下来吃饭。

您能得到多少婴儿潮一代?

这使我们回到定价上:您已经拥有完美的入门级葡萄酒, 红色城堡帽子。它制作精良,品种正确,并提供了有关波尔多红葡萄酒口味的想法。抓住?它在美国的售价高达18美元,几乎是不久前价格的两倍。在这个国家,白人仍然是10到12美元,这根本没有任何意义。我喜欢红色的帽子,但不值18美元。

花费18美元,就说明了’与美国消费者失去联系,以及为什么年轻的饮酒者选择从加利福尼亚州购买的$ 6 Trader Joe自有品牌-如果他们根本不喝酒。找出如何解决这种问题 夸张的 价格,而且您不需要任何花哨的营销计划就可以将葡萄酒卖给年轻人。

希望这可以帮助;如果需要,我随时准备做更多的事情。

你的朋友

红酒Curmudgeon

照片:“费勒姆酒窖的波尔多葡萄酒”由Fareham Wine提供CC BY 2.0许可

关于2个想法“波尔多葡萄酒业务,年轻的葡萄酒饮用者以及为什么吐温没有满足

  • 通过 埃里克·阿威斯 - 回复

    你说的很正确,法国政府应该停止浪费钱宣传左岸20美元以上的葡萄酒,而应该集中精力推广右岸。&恩特雷-德梅尔葡萄酒产区。
    好市多提供了2016年的城堡’s Vieux Manoir(6.99美元)&频道La Pirouette(11.99美元)。交易员乔’s(圣地亚哥商店)现在提供五种红色波尔多红葡萄酒’零售价低于10美元。这些葡萄酒都在那里,他们需要找到美国的分销网络,以强大的营销活动为后盾。

    • 通过 葡萄酒Curmudgeon - 回复

      I’我们收到了几封关于私人品牌波尔多的电子邮件以及此评论,这些电子邮件仅在特定零售商处出售。这实际上突出了问题—如果便宜的波尔多只限于少数几家连锁店,那该国大部分地区仍无法使用。

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