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电视酒广告:澳大利亚’的碎木酒窖,以及葡萄酒广告的天堂’50年来的变化

这个2016年电视葡萄酒广告与将近50年前制作的广告之间是否真的有区别?难过不是’t it?

记住所有那些 1970年代老旧的电视酒广告’ve在博客上进行了剖析?谁知道将近50年后会有人制作相同类型的广告?

但是那’这种情况来自 澳大利亚’s Brokenwood Cellars,除了调用Orson Welles的阴影唱歌之外,它会做所有的事情,“在此之前,我们不会出售任何一种葡萄酒.”叙述是否真的说过(大约0:30)布罗克伍德酿造葡萄酒“喝醉,享受,品尝和欣赏?”我们还应该做什么呢?吐出来吗?

碎木酒场’在美国很容易获得 但似乎受到严格尊重。这使得广告更难辨认— if you’早已深思熟虑,为什么还要为此烦恼呢?它’这是一种虚假的形象塑造,是不太受尊敬的品牌为提升声誉而做的事情。如果您生产优质的葡萄酒,为什么还要向某人拍些百合花’s gnarled hands?

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视频由 滚球制作 通过YouTube

电视酒广告更新:Stella Rosa是否’甜美的泡沫腾腾的红色商业广告,Big Wine可以做什么’t?

这是斯特拉·罗莎(Stella Rosa)的景点吗’甜美的泡沫腾腾的红色,黑色勒克斯(Black Lux),比Big Wine所能提供的更有效的电视广告?当然看起来像

该博客经常抱怨和狂欢 大酒’在电视广告上的可悲努力,尤其是未能以史诗般的方式吸引年轻的葡萄酒消费者 像(颤抖)的Roo.

那么,鲜为人知的洛杉矶葡萄酒生产商所拥有的斯特拉·罗莎(Stella Rosa)如何正确显示此广告?因为毕竟公司不是’一个庞大的跨国公司,拥有庞大的营销预算和富有创造力的才华。

秘密 解释博客’的官方葡萄酒行销专家?斯特拉·罗莎(Stella Rosa)了解其听众。观看此广告中的“黑勒克斯”(Black Lux),昂贵的甜泡沫腾腾的意大利红,然后’我要买酒做菜— even if you don’喜欢昂贵,甜美的汽水意大利红葡萄酒。商业广告很有趣且易于访问;还有谁搭配番茄汤和葡萄酒?而且没有’伤了那个地方“borrows”它的开销,烹饪手的形式 来自流行的千禧年烹饪节目,如Tastemade.

最好的是,这则广告的目的不是取笑酒鬼,也不是向人们展示美轮美beautiful的美酒’除非他们得到报酬才这样做。因为我们知道那没用— and why we shouldn’t be surprised that 斯特拉·罗斯(Stella Rose)每年销售超过200万箱葡萄酒.

视频由 斯特拉·罗莎(Stella Rosa) 通过YouTube

电视酒广告:Mateus玫瑰— “it’就像去葡萄牙旅行”

1971年的Mateus玫瑰广告可以解释为什么玫瑰花了这么长时间才在美国流行。

在美国葡萄酒热潮前的很早几天里,Mateus成为了玫瑰—一种葡萄牙产的淡淡,带泡沫的粉红色葡萄酒,用当时还不起眼的葡萄制成。

在1960年代末和1970年代初,它是巨大的, 一年售出一千万箱。这些是赤脚数字,但在美国葡萄酒市场小得多。卖出Mateus玫瑰的是瓶子—比传统的750毫升精力更适合年轻人,非常适合 用作烛台 在喝酒的同时 听Carole King’s “Tapestry.”其实你可以买 eBay上的Mateus瓶,葡萄酒本身也仍然存在—一瓶5美元,而且几乎像往常一样品尝。

广告错过了Mateus的意义’人气。为什么葡萄牙会成为葡萄酒的卖点(关于叮当声越少越好)?但是,它遗漏了一点并不奇怪。毕竟,这是一个葡萄酒广告。

视频由 robatsea2009 通过YouTube

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电视酒广告:San Giuseppe Wines,因为您在酒广告中永远不能有太多裸露的皮肤

这是San Giuseppe Wines在2016年的广告,提醒我们,如果有疑问,请擦一下皮肤

整个葡萄酒界的一个常数’s 电视酒广告调查 一直是模特品质的男女裸露皮肤。这则广告的确切情况是 圣朱塞佩葡萄酒,这是一家意大利品牌,售价约为12美元。当该家伙将自己拉出水面时,射击能持续多长时间?

我的猜测是,由于广告是针对皮诺·格里焦的,因此该游泳者应该吸引皮诺·格里焦的人口统计信息— 一定年龄的臭名昭著的妇女 谁在美国购买了几乎所有的皮诺grigio’的目标?让他们全都热闹起来,让他们争分夺秒地去商店购买San Giuseppe。

在这,它’不一定比我们的电视葡萄酒广告调查中的任何其他调查都要差。它 ’更多相同。我担心葡萄酒行业的未来难道不知道吗?

视频由 QUE Productions 通过YouTube

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电视酒广告:所罗门王酒,因为“Tonight … the king is in town”

1984年所罗门王葡萄酒的商业广告知道这是什么’s about: “比普通酒多33%”

红酒Curmudgeon’s 电视酒广告调查 已经发现好(很少),坏(几乎全部),现在—1984年,在费城当地一家车站上,有人叫索罗门王(King Solomon)葡萄酒。

这则广告很奇怪,不仅仅是因为其内容。一方面, 宾夕法尼亚是一个控制州 (而且仍然大部分是),所以购买所罗门王葡萄酒的唯一地方是一家国营商店。而且,鉴于这是一种和风葡萄酒,因为’s cheap, it’很难相信一家国营商店会随身携带它。显然, 营销它的公司在费城众所周知,生产各种副牌烈酒和葡萄酒。所以也许它对国家有影响力。

我可以做的另一件事’弄清楚:精灵与圣经所罗门王有什么关系?

尽管如此,广告仍在播报:葡萄酒便宜,在那里’很多,它会让你喝醉— “一种大胆的两拳大酒。”实际有多少其他电视葡萄酒广告说出了什么意思?

视频由 雨果的面孔 通过YouTube

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这个1980年代初期的约翰·吉尔古德·保罗·马森电视广告不是“Arthur”

约翰·吉尔古德(John Gielgud)是否有机会参加附加赛 他在奥斯卡获奖影片中“Arthur”很少的工作就能赚很多钱?因为否则’对于保罗·马森(Paul Masson)而言,在1980年代初期的广告中,这几乎没有什么意义。

It’不是特别有趣—即使到那时,嘲笑现代艺术还是很累而且很古老。并作为 葡萄酒营销大师保罗·廷克内尔(Paul Tinknell)在博客上进行了讨论,它也会犯大多数电视葡萄酒广告相同的错误:它不会’专注于我们中那些实际饮用葡萄酒但试图使葡萄酒变得不真实的人’t。我们大多数人在晚餐时喝葡萄酒。我们大多数人不’在艺术开幕式上喝葡萄酒;实际上,我们大多数人都不’甚至不去艺术展览。

另一个奇怪的地方?葡萄酒业务’在1980年代中期之前,将著名的莎士比亚演员,如吉尔古德(Gielgud)和詹姆斯·梅森(James Mason)用于电视广告。它’可能是尝试—一次非常微弱的尝试—使普通葡萄酒看起来更高端。当然,iPauls所做的一切使它看起来很傻。

视频由 肖恩·麦克 通过YouTube

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后续行动:保罗·廷克内尔(Paul Tincknell)和葡萄酒营销的困境

更多的例子表明葡萄酒营销缺乏想象力并且没有’关注人们为何喝酒

上个星期’s podcast with 索诺玛葡萄酒营销大师Paul Tincknell 引起了很多评论,特别是因为它是在夏季末开始的,当时大多数人除了听有关葡萄酒营销长达数十年失败的播客外,还需要做其他事情。

当一位读者给我发电子邮件时:“广告显示人们在抽烟派对上喝杂货店的葡萄酒吗?人们因拿出这些东西而得到报酬?”

保罗也收到了一些反馈。一位同事与他分享了有关2009年葡萄酒消费量调查的数据:“The results,” Paul emailed me, “令人着迷,并确认–猜猜是什么! –人们在用餐或休闲场合与家人和朋友喝酒。”这位同事告诉保罗,调查结果已分发给该国几乎所有重要的葡萄酒营销和贸易集团,但是,“当然,业界立即忽略了他们的工作。”

换句话说,该企业至少知道美国消费者如何享受葡萄酒以及向他们推销产品的最佳方式已经有十年之久了:向人们展示与朋友和家人共进晚餐时喝葡萄酒的人。这似乎很难达到创造性。 (和我们’不是唯一看到过这个的人— 看看Paul Mabray的这句话,他通常被认为是美国最好的葡萄酒和消费者专家之一)。

取而代之的是,我们像金·克劳福德(Kim Crawford)一样史诗般的愚蠢“撤消普通” commercial,长期以来都是博客读者的最爱。而且,不,它没有’收到几乎空前的33条评论,或者 成为博客之一’s most visited posts 因为每个人都认为这是最先进的天才。

实际上,金·克劳福德(Big Wine拥有’星座品牌(Sstellation Brands)似乎无法尽力出现在此类分析中。保罗给我发了两个特别愚蠢的广告;最让我笑嘻嘻的是这篇文章的顶部“Make it Amazing.”谁知道我已经摇摇晃晃的屁股,以成为一个酷,精致的葡萄酒饮用者?另一个, 叫“Elevate the Moment,”看起来像是1990年代关于富人的PBS短命系列影片。

我担心葡萄酒行业的未来难道不知道吗?

视频由 YouTube上的Kim Crawford Wines 使用知识共享许可